Привет, меня зовут Артём Первухин — я соучредитель и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Максим Маколдин, бренд-директор Burger King, разбираемся, что остаётся от бренда, когда продукт в категории фастфуда становится commodity.
Обсуждаем, кто на самом деле отбирает трафик у сетевого фастфуда — и почему это не только прямые конкуренты, но и сервисы доставки и ритейл. Говорим про три группы атрибутов бренда и их реальный вес в выборе потребителя, про кейс провокационной акции «Бургеры для тарелочниц» и границы допустимого хайпа, про дизайн-систему как инструмент скорости, а не красоты, и про то, почему точка продаж — недооценённый медиаканал. Отдельно разбираем разницу между здоровым промо и промо-зависимостью на примере «Атаки титанов» и честного ценообразования.
Таймкоды
00:00:04 Что такое бренд в сегменте фастфуда сегодня
00:07:43 Настоящие конкуренты Burger King — не другие бургерные, а доставка и ритейл
00:13:33 Как воспринимают бренд light- и heavy-аудитория фастфуда
00:19:45 Функциональные атрибуты бренда как гигиена категории
00:28:31 Уникальность против узнаваемости: что важнее для массового бренда
00:31:40 Три группы атрибутов бренда и их вес в силе бренда
00:34:41 Огонь как уникальный атрибут Burger King
00:36:03 Кейс «Бургеры для тарелочниц»: как провокационная акция взорвала соцсети
00:43:02 Где граница между эффективным охватом и репутационным риском
00:48:12 Дизайн-система — не про красоту, а про скорость управления брендом
00:54:28 Точка продаж как недооценённый медиаканал
00:57:49 Феномен «Шанхая»: конкуренция отделов за внимание гостя на экранах
01:02:00 Почему офлайн CJM устроен иначе, чем цифровой путь пользователя
01:08:39 Что такое здоровое промо и где грань с промо-зависимостью
01:10:45 Кейс «Атака титанов»: как строить value вместо скидок
01:24:38 Блиц: что опаснее для бренда — скучность или неуместность
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
