Привет! Я Артём Первухин — сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и в гостях у меня Евгения Григорьева, директор по маркетингу hh.ru. Говорим о маркетинге компании, которая одновременно работает на соискателей и продаёт услуги работодателям.
Разбираем парадокс рынка труда 2026 года, когда вакансий меньше, а нанять некого, и как AI-боты с обеих сторон ломают мэтчинг кандидатов и работодателей. Обсуждаем, как hh.ru выстраивает коммуникацию с офисными сотрудниками, синими воротничками и бизнесом, почему юмор сработал в стрессовой теме поиска работы и как спецпроект «Галочка» превратился во флешмоб брендов. Также говорим о том, зачем публичной компании ивенты, почему на пике top of mind инвестиции в знание уже не дают прироста и какие компетенции понадобятся маркетологам через 3–5 лет.
Таймкоды:
00:00:46 — Рынок труда 2026: низкая безработица и дефицит кадров одновременно
00:06:15 — Почему рекрутеры тонут в откликах, а AI-боты соискателей ломают мэтчинг
00:12:05 — Фокус hh.ru на синих воротничках: почему фрезеровщик сегодня почти программист
00:15:15 — Главный вызов бренда: как говорить с тремя разными аудиториями
00:20:50 — Резюме и тестовые через нейронки: как оценивать кандидатов, если все «одинаково классные»
00:30:42 — Верх воронки автоматизируется, низ становится глубже: найм на проект и хакатоны
00:34:18 — Будущее оценки кандидатов: социальный граф, видеоинтервью и цифровой профиль
00:44:41 — Структурированное интервью против «чуйки» предпринимателя
00:51:25 — Инсайты об аудитории: почти 20% приходят на hh.ru просто поскроллить
00:54:08 — Юмор как вход в стрессовую тему: «переводчик с соискательского на рекрутерский»
00:57:18 — Кейс «Галочка»: как спецпроект подхватили 17 брендов
01:01:20 — Почему лидеру не нужно вкладываться в top of mind и зачем кобрендинг с работодателями
01:04:30 — Маркетинг публичной компании: маржинальность, инвестпривлекательность и роль ивентов
01:10:17 — Какие компетенции маркетолога станут критичными через 3–5 лет
01:14:05 — За что работодатели будут платить hh.ru: данные и автоматический найм
01:15:36 — Как AI-агент «выгорел» и понизил себя до бота + блиц
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
